コロナ禍でのイベント開催について（三重県観光物産展レポート①）

皆さま、こんにちは！
いつもディーズスクエアをご利用いただき、ありがとうございます。

ディーズスクエアは、8月1日（土）から営業を再開いたしました。
現在、『三重県観光・物販フェア（８/２～９）』を実施しています。

このブログでは、主催者さまへのヒアリング（お客様の反応、売れ筋）をとおして得た気付きや、コロナ禍でのイベント実施のコツを発信していきます。

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《こんな方におすすめ》

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コロナ禍でのイベント開催、どうやったらいいのか分からない。
お客様の反応が怖くてイベントができない。
イベント企画の仕方が分からない。

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《目次》
１、観光物産イベントを開催する理由
２、コロナ禍中、イベントを開催して分かったこと（気付き）
３、会場レイアウトや運営方法の工夫

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１、観光物産イベントを開催する理由
三重：
「僕らの究極的な目的は、みなさまが、どこかに旅しに行きたいな～と思ったときに、候補地の１つとして、三重県を起想してもらえるようになることです。」

◉目的は、第一起想につなげること。
◉手段は、観光物産展イベントで三重の名産品を販売する。

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当スペースでの観光展は、ＡＩＤＣＡマーケティングをうまく具現化できるしくみとなっています。

「A」＝ attention（注意）
「I」＝ interest（興味・関心）
「D」＝ desire（欲求）
「C」＝ conviction（確信）
「A」＝ action（行動）

Ａ：多くの人の目に留まる「まちなか」でゲリラ的なイベントを行うことで、未来顧客の注意を引く。
Ｉ：未来顧客に対して、県名産品（商品）を訴求し関心を集め、
Ｄ：その商品を味わってみたい、使ってみたいという欲求をもってもらう。
Ｃ：未来顧客は、県事務所スタッフとの会話の中で、その商品に対する価値を直接見聞きし、口コミなど評判を見ることで、さらに商品に確信を持ち、
Ａ：購入行動を起こす。

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ここで更にもう１つだけ。
付け加えるとすれば、「ＧＴＥ」＝Go to experience（体感しに行く）！

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◉ＡＩＤＣＡ+ＧＴＥ
観光物産イベントで購入いただいた商品の良さを知っていただき、『今度は、現地で味わってみたい！現地のアクティビティに参加したい！』と思わせ、行動＝旅につなげることなんですよね(*’ω’*)

それは、オンラインのＰＲ活動だけでは、なかなか伝わりません。
そもそも、土地の名前や商品の名前などを知っていないと、ネットの世界で、未来顧客のみなさまと巡り合うことはできません。
オフラインの現場でこそ、偶然の巡りあわせが可能となり、認知につながっていくのです。

これが、イベント催事のようなダイレクトマーケティングの醍醐味です♪

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２、コロナ禍中、イベントを開催して分かったこと（気付き）
三重：「思っていたよりも、旅行意欲に高い方が多かったこと驚きました。また、会話を通して、お客様から『落ち着いたら三重への旅行を検討しますね』というお声をいただき、うれしかったです！イベント開催前は、正直、このコロナ禍で、人々の旅行に対するモチベーションは低下しているのでじはないか？と不安に思っていたので(笑)」

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◉イベント初日のお客様の反応

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日曜日で、お時間に余裕のある方が多く、お客様の方から積極的に、お話をしてくださった。
物産コーナーで商品を買うだけでなく、自然と観光パンフレットコーナーへ流れ、各市町村の情報誌を持ち帰ってくれた。近距離観光に対しての意識が高まっているように感じた。
昨年、同ディーズスクエアで実施した『三重県観光・物販フェア』時に、商品を購入してくださった、リピーター顧客様の来店があった。

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お客様との直接的な関わりのある場でプロモーションを行うことで、想定されていた不安がなくなりました、というお声が印象的でした。

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３、当日、会場レイアウトの工夫

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◉飛沫感染対策の徹底「マスク」+「フェイスガード」+「飛沫防止シート」

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◉各テーブルへの指消毒用アルコールの設置

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◉イベントタイトルのぼり
遠くから見ても視認性が高まるように、会場天井にあるバトンパイプに、観光物産展の販促物（のぼり）を、全方位に掲出！

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大阪のまちや人々の様子や、「ガイドライン」についてなど、イベント開催に関わるご質問やご相談がございましたら、ディーズスクエア担当（大阪市街地開発株式会社）までご連絡ください。

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